【杭州，2026年4月】——德国主流财经报纸《商报》近日刊发深度报道，分析中国零售市场的复杂格局。报道中，WIDER外德——德国日化零售集团 dm-drogerie markt 在中国的独家总代理——的 CEO 分享了关键洞察： “中国速度”和本地化决策正成为国际品牌能否生存的决定性因素。
核心洞察：从“德国品质”转向“中国速度” 在题为《实体药妆店目前在中国尚未普及》的报道中，WIDER外德 CEO 指出，德国产品虽凭借“德国制造”享有很高的品质信任，但传统零售模式正难以适应中国市场的快速变化。他强调，WIDER外德所运营的 dm、Kneipp 和 Saphir 等品牌之所以取得进展，源于高效的本地化决策机制。
WIDER外德 CEO 对《商报》表示：“我们合作成功的基础，是 dm 所给予的高度信任及扎根本地的决策自主权。通过主导产品选择和定价，我们能够以‘中国速度’行动——这正是中国创新的典型节奏。”
战略分析：数字优先的先行策略 针对 Müller 等德国零售商在线下扩张中遇到的挫折，WIDER外德 CEO 倡导严格的数字优先战略。在其带领下，WIDER外德已在天猫、京东、抖音和小红书等中国主要电商生态中成功建立并运营 dm 的官方布局。
他指出，截至2025年第四季度，拼多多（20.6%）、天猫（20.3%）和抖音（14.5%）等平台在市场中占据重要位置，品牌必须具备“闪电般的反应速度”。WIDER外德的全渠道数字化布局，使优质德国品牌能够在日益碎片化的市场中精准触达中国消费者。
关于WIDER外德（杭州外德进出口有限公司） WIDER外德是国际品牌进入中国市场的一体化服务提供商。作为 dm、Saphir、Kneipp、ilon 等欧洲知名品牌在中国的独家总代理，WIDER外德结合深入的市场洞察与运营能力，连接欧洲优质产品与成熟的中国数字消费生态。
